软文之所以越来越受企业的青睐,一是因为受众对信息的敏感度越来越高,使得传统硬广告的效果越来越差;二是因为在广告效果下降的同时,广告费用却不断上涨,企业不得不尝试其他性价比更高的营销手段。由于软文在不影响用户体验的基础上还能够达到既定的广告效果,自然备受推崇。
不同的企业,背景和需要各不相同,使得软文的表现形式多种多样。但是万变不离其宗,不管如何变化,总是规律可循。根据传播渠道及受众的不同,软文大体可以分为3类:新闻类软文、行业类软文、用户类软文(产品软文)。先来了解对媒体的软文。
新闻类软文是软文发展初期常用的手法,也是最基本的一种软文形式。此类软文的形态主要以新闻报道啊为主,比如常说的媒体公关稿、新闻通稿或者新闻公关稿即属于此范畴。当企业有重大事件、相关活动、新产品发布等动态时,都会通过新闻的形式进行预热或曝光。